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«Das Warenzeichen erhält doppelte Bedeutung, wenn es als Identifikationsinstrument und als Illustration eingesetzt wird, die zusammenarbeiten, um den Effekt des Ganzen zu verstärken und zu veranschaulichen.»
Paul Rand, N.Y. um 1945
«Das Geheimnis einer schönen Form liegt in ihrer Einfachheit. Das beste Signet ist dasjenige, welches von einem Kind mit dem Finger im Sand nachgezeichnet werden kann.»
Adrian Frutiger, Eine Typografie, 1995
